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～AI対応型クリエイティブディレクターを組織化し、TVCMなど認知領域での高品質なクリエイティブ制作を中価格帯で提供～

株式会社セプテーニ・ホールディングス（本社：東京都新宿区、代表取締役：神埜 雄一、証券コード：4293）の連結子会社である株式会社セプテーニ（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：清水 雄介、以下「セプテーニ」）と株式会社電通ダイレクト（本社：東京都港区、代表取締役：近藤 一成、以下「電通ダイレクト」）は、ブランド広告における伝統的なクリエイティブ知見と最先端の生成AI実装力を高度に融合させた「AI対応型クリエイティブディレクター（AI Centric CD）」の組織化を核とし、次世代のクリエイティブ戦略を設計・推進する新会社「株式会社AIクリエイションラボ（以下「AIクリエイションラボ」）」を設立いたしました。AIとの協働により、本来は多くのコストと工数を必要とするTVCMやコネクテッドTVなどの認知領域クリエイティブを高品質なまま、より速く、より多く、中価格帯で提供してまいります。

セプテーニグループは2026年2月、長きにわたって社会から必要とされる存在であり続けるための指針「VISION 2030」を策定し、中長期で目指したい姿として、顧客の企業価値最大化を実現するパートナー「VALUE MAXIMIZER」を標榜しております。
また、「VISION 2030」達成に向けた中期経営計画の基本方針の中で「事業の深化」および「経営基盤強化」を掲げ、それぞれの重要施策「シナジー＆コラボレーション」と「AI戦略推進」に取り組んでいます。

この度、デジタルマーケティング支援事業を手がけるセプテーニと、ダイレクトマーケティング支援事業を手がける電通ダイレクトの合弁会社として設立したAIクリエイションラボでは、この２社との事業間連携を基盤に、ブランド広告における伝統的なクリエイティブ知見と最新のAI実装力を高度に併せ持つハイブリッド人材「AI Centric CD」を組織化します。
そして、このAI Centric CDを中心に、「MiD AI Studio」や「即効ジェネレーティブ」といった独自プロダクトを活用しながら、高品質なクリエイティブをスピーディーに数多く制作し、中価格帯で展開します。著作権や品質に関するリスクを考慮しながら、TVCMやコネクテッドTVでのブランド認知広告をはじめとした実務面でのAI活用を推進し、クリエイティブ領域のさらなる進化を図ってまいります。

セプテーニグループでは今後も、顧客の企業価値最大化を実現する「VALUE MAXIMIZER」として、社会と時代の変化を成長のエンジンに変えながら次世代のブランドコミュニケーションを創出し、マーケティング課題の解決を強力に支援してまいります。

<ニュースリリースはこちら（pdf）>

【新会社の概要】
■商号　　　：株式会社AIクリエイションラボ
　　　　　　（英語表記：AI CRE8ION LAB, Inc.）
■所在地　　：東京都新宿区西新宿8-17-1 住友不動産新宿グランドタワー
■代表者　　：代表取締役　田中 聡志
■設立年月日：2026年3月2日
■資本金　　：5,000万円
■株主　　　：株式会社セプテーニ（50%）、株式会社電通ダイレクト（50％）
■決算期　　：12月
■事業内容　：AIを活用したブランドクリエイティブ制作事業、バーチャルプロダクション活用動画制作（MiD AI Studio）、生成AIによる動画制作ソリューション（即効ジェネレーティブ）等の提供

【AIクリエイションラボに関するお問い合わせ】
株式会社AIクリエイションラボ
E-mail：ai-cre8ion-lab@group.dentsu.co.jp

【報道に関するお問い合わせ】
株式会社セプテーニ・ホールディングス　
CEOオフィス コーポレートコミュニケーション部 PR課　小船戸、小嶋
E-mail：koho@septeni-holdings.co.jp

■株式会社セプテーニの会社概要
主な事業内容　デジタルマーケティング支援事業
本社所在地　　東京都新宿区西新宿8-17-1　住友不動産新宿グランドタワー28F
代表者　　　　代表取締役社長　清水 雄介
会社URL　　　https://www.septeni.co.jp/

■株式会社電通ダイレクトの会社概要
主な事業内容　事業戦略設計、メディアプランニング・運用、クリエイティブ開発、EC支援、CRM
本社所在地　　東京都港区東新橋一丁目8番1号　電通本社ビル
代表者　　　　代表取締役　近藤 一成
会社URL　　　 https://www.ddir.co.jp/

■株式会社セプテーニ・ホールディングスの会社概要
主な事業内容 　インターネット事業を中心に事業展開する企業グループを統括する持株会社
本社所在地 　　東京都新宿区西新宿8-17-1 住友不動産新宿グランドタワー30F
代表者　　　 　代表取締役 神埜 雄一
会社URL　　　　https://www.septeni-holdings.co.jp/

「採用情報」内キャリア採用ページを更新いたしました。

電通ダイレクト キャリア採用ページはこちら（外部リンク）

日本郵便株式会社が主催する「第40回 全日本DM大賞」において、株式会社電通デジタル、株式会社ビー・アンド・ディー、株式会社KEIMAとともに、当社が支援したサントリーウエルネス株式会社の「お客様の面倒を解消する『事前印字』DM」が新規顧客部門の銅賞を受賞しました。

詳細は下記全日本DM大賞 のサイトにてご覧ください。
https://www.dm-award.jp/winner/40th/bronze/bronze-02.html

■受賞作品について
・作品名　お客様の面倒を解消する「事前印字」DM
・広告主　サントリーウエルネス株式会社
・制作者　株式会社電通ダイレクト、株式会社電通デジタル、株式会社ビー・アンド・ディー、株式会社KEIMA

～コンテンツを資産化しAIが最適なタイミングで購買を促進～

株式会社セプテーニ・ホールディングス（本社：東京都新宿区　代表取締役：神埜 雄一、証券コード:4293）の連結子会社である株式会社電通ダイレクト（本社：東京都港区　代表取締役：近藤 一成、以下「電通ダイレクト」）、株式会社電通（本社：東京都港区、代表取締役 社長執行役員：佐野 傑、以下「電通」）、株式会社電通デジタル（本社：東京都港区、代表取締役社長執行役員：瀧本 恒、以下「電通デジタル」）の3社は、企業のオウンドチャネルにおいて魅力的な動画コンテンツを企画・制作・アーカイブし、AIを活用して、偶然目にした情報による“偶発購買”を意図的に創出する新ソリューション「偶発購買アーカイブコマース」の提供を本日より開始します。

　生活者による購買行動は、計画的に調べて買う“計画購買”だけではなく、SNSや動画、店頭などで偶然目にした情報をきっかけとした“偶発購買”によっても行われています。偶発購買の一例であるライブコマースのようなリアルタイム型販売は、視聴者との双方向のやりとりや臨場感によって一時的な盛り上がりを生みますが、配信後の持続性に課題があります。「偶発購買アーカイブコマース」は、こうした一過性のアプローチに代わり、アーカイブした動画コンテンツを、購買の“発火点”として機能させることで、商品やサービスの偶発購買を継続的に誘発する新しい仕組みです。コンテンツを資産化することで、長期にわたって商品やサービスの価値を伝えることができます。

「偶発購買アーカイブコマース」では、あらゆる動画プラットフォーム上で多様なフォーマットを活用するなど、偶発購買が起こりやすいよう工夫した動画コンテンツを企画・制作します。また、電通が保有する独自の生活者データと電通デジタルの次世代マーケティング活動支援ソリューションブランド「∞AI®（ムゲンエーアイ）」※を掛け合わせ、視聴データや行動ログを統計的に処理し、個人を特定できない形に加工した上で動画コンテンツの分析を行います。その結果に基づき購買予兆を検出し、切り抜き動画や短尺クリップを自動抽出することで、最適なタイミングでの動画コンテンツ配信・視聴を促進します。 これにより、商品やサービスの情報収集段階にある計画購買層にも、偶発的な購買行動を働きかけます。さらに、生活者の購買関心が高まるタイミングでAIを組み合わせた広告配信も行い、動画コンテンツを顧客との接点を生み出す“働き続ける購買エンジン”として機能させます。このように購買の“発火点”を複層的に設計することで、企業の販売活動を短期・長期の両面から持続的に強化します。

これにより、商品やサービスの情報収集段階にある計画購買層にも、偶発的な購買行動を働きかけます。さらに、生活者の購買関心が高まるタイミングでAIを組み合わせた広告配信も行い、動画コンテンツを顧客との接点を生み出す“働き続ける購買エンジン”として機能させます。このように購買の“発火点”を複層的に設計することで、企業の販売活動を短期・長期の両面から持続的に強化します。

3社は今後も、クリエイティビティ、データ、テクノロジーを融合した新たな顧客体験の創造を通じ、企業が偶発購買を戦略的に創り出すための新しいコマース基盤を提供していきます。

※「∞AI®」について　https://www.dentsudigital.co.jp/services/data-ai/AI/mugen-ai

以上

<ニュースリリースはこちら（pdf）>

【リリースに関する問い合わせ先】
株式会社電通ダイレクト　広報担当
E-mail：info@ddir.co.jp

■株式会社電通ダイレクト
代表者：代表取締役　近藤 一成
株主：
株式会社セプテーニ・ホールディングス（100%出資）
事業内容：事業戦略設計
メディアプランニング・運用
クリエイティブ支援
EC支援
CRM事業内容：
事業戦略設計、メディアプランニング・運用、クリエイティブ支援、EC支援、CRM
所在地：
東京都港区東新橋1-8-1 電通本社ビル
URL：https://www.ddir.co.jp/

■株式会社セプテーニ・ホールディングス
代表者：代表取締役　神埜 雄一
主な事業内容：インターネット事業を中心に事業展開する企業グループを統括する持株会社
所在地：東京都新宿区西新宿8-17-1 住友不動産新宿グランドタワー30F
URL：https://www.septeni-holdings.co.jp/

～物価高でも需要は根強い一方、離脱理由1位は「効果実感なし(58.4%)」。 シニア600名調査で判明した6つの購買タイプと、月平均支出額約1.8倍の優良顧客「健康投資アクティブ層」の攻略法を発表～

株式会社セプテーニ・ホールディングス（本社：東京都新宿区　代表取締役：神埜 雄一、証券コード:4293）の連結子会社である株式会社電通ダイレクト（本社：東京都港区　代表取締役：近藤 一成、以下「電通ダイレクト」）は、消費者の”行動スイッチ“を見つけ出し、ダイレクト広告の成果最大化に向けたダイレクトマーケティング領域の分析ラボを立ち上げました。その第一弾の公開資料として、健康食品市場の購買動向を分析したレポートを公表いたします。

【調査実施の背景―逆風下の健康食品市場、シニアのインサイトを探る】
ダイレクトマーケティング領域を専門に事業展開する株式会社電通ダイレクトは、消費者の“行動スイッチ”を見つけ出し、広告の成果最大化に向けたダイレクトマーケティング領域の分析ラボを立ち上げました。ターゲットの深層心理とクリエイティブの成功法則を結びつけ、「なぜ心が動いたか」という問いに明確な答えを導き出すことを目指します。

第一弾の取り組みとして、全国の50代以上の男女600名を対象に「シニア世代における商品・サービスの購買動向調査―第1回『健康食品篇』―」を実施しました。物価高騰や老後2,000万円問題など、シニア層を取り巻く経済環境は厳しさを増す一方で、健康食品市場の主要顧客は依然としてシニア層が中心です。この逆風の中、シニア層の購買マインドや行動はどのように変化しているのか。通販ビジネスのコンサルティングを手掛ける電通ダイレクトは、その実態を解明し、未来を予測するために本調査を実施しました。

その結果、健康食品・サプリメントへの支出額に大きな変動はなく需要は根強いと考えられる一方で、購買行動はより慎重になり、「効果実感」が継続利用の最大の鍵であることがうかがわれました。

また、独自のクラスター分析により、健康食品を利用するシニア層を画一的に捉えるのではなく、健康意識や消費行動が異なる6つのタイプに分類しました。特に、健康食品・サプリメントへの月平均支出額が全体平均の約1.8倍となる優良顧客層「健康投資型 情報収集アクティブ層」の存在が浮き彫りになりました。より詳細なレポートもご用意しております。下部の【リリースに関する問い合わせ先】までご連絡ください。

【調査サマリー】

• 物価高の影響は限定的。シニアにとって健康食品は「必需品」。全20カテゴリー中19カテゴリーにおいて、過半数が「支出額は変わらない」と回答。大半のカテゴリーで50％以上が「3年以上継続利用している」と回答。
• 継続の最大の鍵は「効果実感」。購入中止理由として、いずれのカテゴリーについても1位は「効果が実感できなかった」。「物価高」を理由に離脱したカテゴリーがあると回答とした人は2割未満。
• 購買行動は「テレビで知り、ネットで吟味」。認知はテレビCMがトップだが、比較検討段階では公式サイトやECモール、クチコミサイトを重視。衝動買いではなく慎重な情報収集を行う。
• 健康食品を利用するシニアを、健康意識や消費行動から6つの独自クラスターに分類。アプローチすべきターゲット像が明確に。
• 月平均支出額約1.8倍の優良顧客「健康投資型 情報収集アクティブ層」を発見。この層の健康食品・サプリメントへの月平均支出額は12,124円。クチコミや専門家の推奨を重視し、自ら情報収集するアクティブな層。

※カテゴリー補足：滋養強壮・肝機能改善・美容エイジングケアなど、健康食品・サプリメントの機能別全20カテゴリーを対象に利用状況を調査
※図内（カテゴリー合算）とある質問については、複数カテゴリーの健康食品・サプリメント併用者の重複回答が含まれる。そのため、合計における各項目の回答者の合算が100%を超える

【調査結果】
■調査結果１：物価高でも支出は変わらず。健康食品はシニアの「必需品」へ
現在、健康食品・サプリメントを利用している方に、2024年と比較して、2025年の健康食品・サプリメントへの支出額に変化があったかを尋ねたところ、全20カテゴリー中19カテゴリーにおいて「支出に変化がない」と答えた方が過半数を占めました。このことから物価高による買い控えの広がりは限定的であると考えられます（図1）。

また、大半のカテゴリーで「3年以上継続利用している」と回答した方が50％以上いることにより、一度生活に定着した健康食品は家計が厳しい状況でも購入が続けられる、つまり「必需品」と考えられている可能性がうかがえます（図2）。

■調査結果２：離脱理由の断トツ1位は「効果実感なし」。価格より価値が問われる時代に
健康食品の利用を中止した理由を尋ねたところ、「効果が実感できなかったから」が断トツのトップでした。「物価高で出費を抑えたかったから」や「物価高により購入を続けるのが難しかったから」を大きく上回り、シニア層は価格以上に「価値＝効果実感」をシビアに判断していると予想されます（図3）。

■調査結果３：【本調査の核心】シニアを6タイプに分類！狙うべきターゲットは誰か？
画一的に語られがちなシニア層ですが、健康意識や情報収集行動、消費マインドは様々です。電通ダイレクトは独自のクラスター分析により、健康食品を購入するシニアを6つのタイプに分類しました（図4）。

＜健康食品を利用するシニアの6つの購買タイプ＞※（）内数字は50-89歳推計人口を100％としたときの割合

1. コスパ重視型 実感重視ヘルスケア層 (9.5%)
2. 健康投資型 情報収集アクティブ層 (4.7%)
3. コスト抑制型 運動重視シニア層 (8.2%)
4. マイペース型 ライトケア層 (6.1%)
5. 健康賢者型 健康長寿予防層 (11.8%)
6. トレンドフォロー型 メディア頼り層 (8.9%)

中でも、通販事業者様が特に注目すべきは、ターゲットボリュームが大きい「健康賢者型 健康長寿予防層」と、月平均支出額が全体平均の約1.8倍である「健康投資型 情報収集アクティブ層」です。そのうち本リリースでは、「健康投資型 情報収集アクティブ層」の特徴を紹介いたします。

●【優良顧客】健康投資型 情報収集アクティブ層（推計268.8万人）

• サプリへの月平均支出額は12,124円と、全体平均（約6,472円）の約1.8倍。
• 「健康のためには時間と費用を惜しまない」と考え、医師や専門家の推奨、クチコミ・レビューを重視。自ら納得するまで情報収集するアクティブな層。
• この層へのアプローチには、公式サイトのコンテンツ充実や、信頼性の高い第三者からの情報発信が鍵となります。

※「健康賢者型 健康長寿予防層」および他4つのクラスターの特徴については、別途調査レポートをご請求ください。

■調査結果を踏まえた考察
今回の調査から、シニアの健康食品市場は、単なる価格競争ではなく『いかに信頼を勝ち取り、効果を実感していただくか』という本質的な価値競争のフェーズに入ったことが明確になりました。また、顧客像の解像度を上げ、例えば『健康投資型』のような優良顧客層に合わせたコミュニケーションを設計するなど、それぞれの顧客に対して施策を最適化することが、今後の事業成長に不可欠です。衝動買いが期待できない今、オフラインでの認知からオンラインでの深い理解、そして信頼できるクチコミの醸成まで、一貫した顧客体験のデザインが求められています。 電通ダイレクトでは、こうしたデータドリブンなインサイトに基づき、クライアント企業様のダイレクトマーケティングを成功に導くコンサルティングを提供してまいります。

本調査につきまして、より詳細なレポートご用意しております。ご希望のメディア関係者様、事業者様は下記までお問い合わせください。また、本調査結果を踏まえた貴社向けの個別戦略のご提案や実績とノウハウに基づく顧客の事業成果に貢献するクリエイティブ制作のご提案も可能です。

■調査概要
調査手法：インターネット調査
調査機関：株式会社ネオマーケティング
調査時期：2025年6月2日(月)～6月3日(火)
調査対象：全国の50代以上の男女で、健康食品を自分で購入し、使用している方
サンプル数：600ss
※本調査のスクリーニング調査では2,142ssを対象としています。
※本リリース内容の引用・転載時には、必ず「電通ダイレクト調べ」とご明記ください。

■株式会社電通ダイレクトについて
国内電通グループ（dentsu Japan）のダイレクトマーケティング領域を担う事業会社として、通販事業者様を中心にコンサルティング、メディアプランニング、クリエイティブ制作、データ分析まで、事業成長をワンストップで支援しています。電通・セプテーニグループが持つ豊富なアセットと、長年培ってきた通販知見を掛け合わせ、クライアント企業のビジネスを成功に導きます。

<ニュースリリースはこちら（pdf）>

【リリースに関する問い合わせ先】
株式会社電通ダイレクト　広報担当
E-mail：info@ddir.co.jp

■株式会社電通ダイレクト
代表者名：代表取締役　近藤 一成
株主：
株式会社セプテーニ・ホールディングス（100%出資）
事業内容：事業戦略設計
メディアプランニング・運用
クリエイティブ支援
EC支援
CRM事業内容：
事業戦略設計、メディアプランニング・運用、クリエイティブ支援、EC支援、CRM
所在地：
東京都港区東新橋1-8-1 電通本社ビル
URL：https://www.ddir.co.jp/

■株式会社セプテーニ・ホールディングス
代表者：代表取締役　神埜 雄一
主な事業内容：インターネット事業を中心に事業展開する企業グループを統括する持株会社

所在地：東京都新宿区西新宿8-17-1 住友不動産新宿グランドタワー30F
URL：https://www.septeni-holdings.co.jp/